مقاله رویکرد جدید دوگانه ی برند گرایی (گرایش به نام تجاری): هماهنگی و وسواسA new dualistic approach to brand passion: Harmonious and obsessive
0 (0)

0دیدگاه کاربران

در انبار موجود نمی باشد

مقاله رویکرد جدید دوگانه ی برند گرایی (گرایش به نام تجاری): هماهنگی و وسواسA new dualistic approach to brand passion: Harmonious and obsessive

0 (0)

0دیدگاه کاربران

15,000 تومان

ژورنال

ELSEVIER

سال انتشار

2014

صفحات انگلیسی

5 تا 10

صفحات فارسی

20 تا 30

15,000 تومان

نقد و بررسی

مقاله رویکرد جدید دوگانه ی برند گرایی (گرایش به نام تجاری): هماهنگی و وسواس

چکیده فارسی :

گرایش فزاینده به برند (نام تجاری) به دلیل رابطه عاطفی ای است که بین مشتری و محصول ایجاد میشود. تحقیقات محدودی تنها بر اساس تئوری مثلثی استرنبرگ در تبیین و توضیح مفهوم برندگرایی انجام یافته اند. مطالعه حاضر تئوری تشخیص برند توسط مشتری را تکمیل کرده، مفهوم اصلی برند گرایی را بسط و توضیح داده، و رویکرد دوگانه ای را نسبت به برند گرایی به منظور تفکیک دو نوع مختلف برند گرایی یعنی هماهنگی و وسواس ارائه میدهد.

چهار مطالعه جداگانه وجود تمایل به هماهنگی و وسواس را در رابطه بین مشتری و محصول تایید میکنند، هریک از این مطالعات کار خود را با بسط و توسعه یک شبکه قانونی با توجه به پیشینه و خروجی متغیرها برای هر نوع از برند گرایی ها آغاز کرده و پیش میبرند. مطالعه حاضر تلاش دارد تا مشخص کند که درک صحیح سلایق مشتری و گرایش وی به یک برند خاص بسیار پیچیده تر از آن است که قبلا تصور می شده است.

کلمات کلیدی: برند گرایی ، همسویی با برند گرایی ، وسواس در برند گرایی

چکیده انگلیسی:

Brand passion is increasingly seen as the ultimate emotional connection between the consumer and a brand. Limited previous research relied exclusively on Sternberg’s triangular interpersonal theory in developing the brand passion concept. This research paper integrates consumer brand identity theory, refines the definition of brand passion, and proposes a dualistic approach to brand passion which distinguishes between two different types of brand passion: harmonious and obsessive. Four separate studies confirm the existence of harmonious and obsessive passion in a consumer–brand context and begin to develop a nomological network of both antecedent and outcome variables for each type of brand passion. This research demonstrates that the conceptualization of consumer passion for a brand is much more complex than previously suggested.

Keywords:  Brand passion   ;  Harmonious brand passion   ;   Obsessive brand passion   ;   Consumer–brand identity theory

ژورنال

ELSEVIER

سال انتشار

2014

صفحات انگلیسی

5 تا 10

صفحات فارسی

20 تا 30

دیدگاه خود را در باره این کالا بیان کنید افزودن دیدگاه

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

    هیچ پرسش و پاسخی ثبت نشده است.

پرسش خود را درباره این کالا بیان کنید

ثبت پرسش
انصراف ثبت پرسش
دانشگاه یار

عضویت از 10 ماه قبل

شماره تماس: 09120723889

امتیازی ثبت نشده
https://daneshgahyar.com/shop/mobina-khaleghi/

محصولات مرتبط