مقاله بررسی پاسخ مصرف کننده قومی به بسط های متقاطع برندExploring ethnic consumer response to crossover brand extensions
0 (0)

0دیدگاه کاربران

در انبار موجود نمی باشد

مقاله بررسی پاسخ مصرف کننده قومی به بسط های متقاطع برندExploring ethnic consumer response to crossover brand extensions

0 (0)

0دیدگاه کاربران

15,000 تومان

ژورنال

ELSEVIER

سال انتشار

2014

صفحات انگلیسی

5 تا 10

صفحات فارسی

10 تا 20

نقد و بررسی

مقاله بررسی پاسخ مصرف کننده قومی به بسط های متقاطع برند

چکیده فارسی :

این پژوهش از روش تئوری هویت اجتماعی برای بررسی تاثیر هویت فرهنگی قومی در پاسخ مصرف کننده قومی به بسط های متقاطع برند استفاده کرد- برندهای مرتبط با یک گروه قومی که در دسته محصولات مرتبط با دیگر گروه های قومی متقاطع هستند (به عنوان مثال، McDonald’s Café con leche) .مطالعه 1 نشان می دهد که شیوه ای که در آن بسط های متقاطع برند مصرف کنندگان قومی “داخل گروه و خارج از گروه را مخلوط می کنند بر بازنمایی های فرهنگی بسط های برند، تناسب فرهنگی و نگرش درباره منبع برند ، و نگرش های درک بازار هدف قومی و بسط های برند  تاثیر می گذارد. مطالعه 2 نشان می دهد که جایگیری قومی بالای بسط های برند،  ارتباطات مصرف کنندگان قومی با خود برند را تقویت می کند. این یافته ها مفاهیم مدیریتی را برای در نظر گرفتن شاغلین در این کار جهت یک استراتژی بسط متقاطع برتد مناسب ارائه می دهد.

کلید واژه ها: بسط های نام تجاری  ، تقاطع های قومی  ، هویت فرهنگی   ، مصرف کنندگان قومی  ، مصرف کنندگان اسپانیایی

چکیده انگلیسی:

This research uses a social identity theory approach to investigate the impact of cultural identity on ethnic consumer response to ethnic crossover brand extensions—brands associated with one ethnic group that crossover into a product category associated with another ethnic group (e.g., McDonald’s Café con leche). Study 1 demonstrates that the manner in which crossover brand extensions blend ethnic consumers’ in-group and out-group cultural representations impact brand extension cultural fit and parent brand attitudes, and perceived ethnic target market impacts brand extension attitudes. Study 2 demonstrates that high ethnic embeddedness extensions strengthen ethnic consumers’ self-brand connections. These findings provide managerial implications for practitioners considering a crossover brand extension strategy.

Keywords: Brand extensions  ;  Ethnic crossovers  ;  Cultural identity   ;  Ethnic consumers  ; Hispanic consumers

ژورنال

ELSEVIER

سال انتشار

2014

صفحات انگلیسی

5 تا 10

صفحات فارسی

10 تا 20

دیدگاه خود را در باره این کالا بیان کنید افزودن دیدگاه

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

    هیچ پرسش و پاسخی ثبت نشده است.

پرسش خود را درباره این کالا بیان کنید

ثبت پرسش
انصراف ثبت پرسش
دانشگاه یار

عضویت از 5 سال قبل

شماره تماس: 02166084966

امتیازی ثبت نشده
https://daneshgahyar.com/shop/daneshgahyar/

محصولات مرتبط