مقاله بررسی تأثیر عدم قطعیت در عناصر استراتژی بازاریابی در کسب و کار پدید آمده از بازار صادراتExamining the influence of uncertainty on marketing mix strategy elements in emerging business to business export-markets
0 (0)

0دیدگاه کاربران

در انبار موجود نمی باشد

مقاله بررسی تأثیر عدم قطعیت در عناصر استراتژی بازاریابی در کسب و کار پدید آمده از بازار صادراتExamining the influence of uncertainty on marketing mix strategy elements in emerging business to business export-markets

0 (0)

0دیدگاه کاربران

15,000 تومان

ژورنال

ELSEVIER

سال انتشار

2014

صفحات انگلیسی

10 تا 20

صفحات فارسی

20 تا 30

نقد و بررسی

مقاله بررسی تأثیر عدم قطعیت در عناصر استراتژی بازاریابی در کسب و کار پدید آمده از بازار صادرات

چکیده فارسی :

درجه ی انطباق و استاندارد سازی برنامه های بازایابی در تجارت بین المللی بسیار مهم است. با این حال، یافته ها در این زمینه تحقیقاتی مهم، و در نتیجه، مفاهیم برای عملکرد، متناقض و گیج کننده باقی می ماند. هدف از این مقاله، بررسی عوامل تعیین یک استراتژی ترکیبی بین المللی در زمینه های خاص کسب و کار به کسب وکار است که شامل اثرات عدم قطعیت می باشد. آیا درجه ای که برنامه ی بازاریابی از آن اقتباس شده و یا استاندارد شده، به درک مدیریتی از عدم قطعیت بستگی دارد؟ آیا توانایی کارآفرینی بین المللی یک شرکت و یا استفاده از شبکه ها، به طور مثبت درجه ارزیابی مثبت از محیط زیست را تحت تأثیر قرار می دهد یا خیر؟ اطلاعات از شرکت های آلمانی مشغول به کار در بازارهای مختلف بین المللی کسب وکار به کسب وکار جمع آوری شده اند. نتایج نشان می دهد که کارآفرینی بین المللی تأثیر بیشتری در کاهش عدم اطمینان نسبت به استفاده از شبکه ها دارد. بعد از کاهش عدم اطمینان، یک شرکت تمایل به انطباق ارتباطات و استراتژی قیمت دارد، در حالی که اقتباس از محصول و استراتژی توزیع، به طور کلی معنی دار نمی باشد.

کلید واژه ها : انطباق  ، کسب وکار به کسب وکار  ،   جهانی شدن  ،   کالاهای صنعتی  ،   استراتژی بازاریابی بین المللی  ،  بازاریابی ترکیبی  ،   طبقه بندی، تردید

چکیده انگلیسی:

The degree of adaptation or standardization of the marketing program is critical in international business ventures. However, findings within this important research field and, consequently, implications for practice remain contradictory and confusing. The purpose of this paper is to examine determinants of an international marketing-mix strategy within a specific business-to-business context that includes the effects of uncertainty. Is the degree to which the marketing program is adapted or standardized dependent on the managerial perception of uncertainty? Does a firm’s international entrepreneurial ability or the use of networks positively influence the degree of positive assessment of the environment? Data were collected from German companies working in different international business-to-business markets. The results indicate that international entrepreneurship has a greater impact on uncertainty reduction than the use of networks. After having reduced uncertainty, a firm tends to adapt their communication and pricing strategy, whereas the adaptation of the product and distribution strategy in general is not significant.

Keywords:  Adaptation  ; Business-to-business  ;  Globalization  ;  Industrial goods   ; International marketing strategy   ;  Marketing mix   ; Standardization   ;  Uncertainty

ژورنال

ELSEVIER

سال انتشار

2014

صفحات انگلیسی

10 تا 20

صفحات فارسی

20 تا 30

دیدگاه خود را در باره این کالا بیان کنید افزودن دیدگاه

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

    هیچ پرسش و پاسخی ثبت نشده است.

پرسش خود را درباره این کالا بیان کنید

ثبت پرسش
انصراف ثبت پرسش
دانشگاه یار

عضویت از 5 سال قبل

شماره تماس: 02166084966

امتیازی ثبت نشده
https://daneshgahyar.com/shop/daneshgahyar/

محصولات مرتبط