مقاله ادراک تمایل اتخاذ بازاریابی با تلفن همراه توسط شرکت های کوچک و متوسط آفریقای جنوبی: یک چارچوب چند دیدگاهیUnderstanding mobile marketing adoption intention by South African SMEs: A multi-perspective framework
0 (0)

0دیدگاه کاربران

در انبار موجود نمی باشد

مقاله ادراک تمایل اتخاذ بازاریابی با تلفن همراه توسط شرکت های کوچک و متوسط آفریقای جنوبی: یک چارچوب چند دیدگاهیUnderstanding mobile marketing adoption intention by South African SMEs: A multi-perspective framework

0 (0)

0دیدگاه کاربران

15,000 تومان

ژورنال

ELSEVIER

سال انتشار

2016

صفحات انگلیسی

10 تا 20

صفحات فارسی

50 تا 60

15,000 تومان

نقد و بررسی

مقاله ادراک تمایل اتخاذ بازاریابی با تلفن همراه توسط شرکت های کوچک و متوسط آفریقای جنوبی: یک چارچوب چند دیدگاهی

چکیده فارسی :

این مقاله محرک های اصلی تمایل اتخاذ بازاریابی با تلفن همراه توسط شرکت های کوچک و متوسط  آفریقای جنوبی را با استفاده از یک چارچوب چند جانبه بررسی می نماید که عناصر در زمینه فن آوری، سازمانی و محیطیِ تشکیلات اقتصادی را با هم ترکیب می نماید. داده ها از یک نمونه تصادفی از 205 شرکت کوچک و متوسط آفریقای جنوبی جمع آوری شد. از روش معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. نتایج؛ مزیت نسبی ادراکی، هزینه ادراکی، حمایت مدیریت ارشد، قابلیت فناوری اطلاعات کارکنان، و فشار مشتریان به عنوان عوامل محرکه مهم در تمایل به اتخاذ بازاریابی با تلفن همراه شناسایی شدند. از این عوامل، حمایت مدیریت ارشد به عنوان قوی ترین عامل محرک بوده است. پیامد های این یافته ها برای بازاریابان تلفن همراه و دیگر علاقمندان تسریع استفاده از بازاریابی تلفن همراه در میان شرکت های کوچک و متوسط برجسته شده است.

واژگان کلیدی:  بازاریابی با تلفن همراه ، تمایل (قصد) اتخاذ ، فن آوری-سازمان- محیط (TOE) ، شرکت های کوچک و متوسط (SMEs) ، آفریقای جنوبی

چکیده انگلیسی:

This paper examines the key drivers of mobile marketing adoption intention by South African SMEs using a multi-perspective framework that combines elements in the technological, organisational and environmental contexts of the enterprises. Data was collected from a random sample of 205 SMEs from Gauteng, South Africa. Structural equation modelling was used to analyse the data. The results identified perceived relative advantage, perceived cost, top management support, employees’ IT capability, and customer pressure as important drivers of mobile marketing adoption intention. Of these factors, top management support emerged as the strongest driver of adoption intention. The implications of these findings for mobile marketers and others interested in accelerating the adoption of mobile marketing among SMEs are highlighted.

Keywords: Mobile marketing ; Adoption intention ; Technology-organisation-environment ; (TOE) ; Small-medium-sized enterprises (SMEs) ; South Africa

ژورنال

ELSEVIER

سال انتشار

2016

صفحات انگلیسی

10 تا 20

صفحات فارسی

50 تا 60

دیدگاه خود را در باره این کالا بیان کنید افزودن دیدگاه

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

    هیچ پرسش و پاسخی ثبت نشده است.

پرسش خود را درباره این کالا بیان کنید

ثبت پرسش
انصراف ثبت پرسش
دانشگاه یار

عضویت از 5 سال قبل

شماره تماس: 02166084966

امتیازی ثبت نشده
https://daneshgahyar.com/shop/daneshgahyar/

محصولات مرتبط